„Die Ehrfurcht vor der Vergangenheit und die Verantwortung gegenüber der Zukunft geben fürs Leben die richtige Haltung.“

Dietricht Bonhoeffer

Was für uns absolute Transparenz allgemein bedeutet

• Die Forderung nach frei zugänglichen Informationen über das Handeln, die Abläufe und Entwicklungen aller Akteure des beteiligten Marktkosmos.
• Das Streben nach dem höchstmöglichen Grad zwischen tatsächlich vorhandenen Informationen und tatsächlich verfügbaren Informationen des betreffenden Marktkosmos.

Wie wir Transparenz messen und herstellen

Allgemeingültige Messbarkeit der Transparenz für alle verfügbaren Produkte herzustellen, stellt uns vor vielfältige Herausforderungen. Bei der Bewältigung dieser Herausforderungen helfen uns verschiedene Werkzeuge wie z.B. unser detaillierter Lieferantenfragebogen und die Selbstverpflichtung bei The Pledge.

Um von “ hergestellter Transparenz“ sprechen zu können, glauben wir, dass eine einfache und öffentlich zugängliche Kommunikation der gemessenen Informationsdaten stattfinden muss.

Was BIO für uns bedeutet

• Vielfalt beim Anbau und Vielfalt in der Tasse
• Den Boden lebendig halten, da Bodenschutz gleich Klimaschutz ist
• Einsatz von biologischen Düngemitteln, die für die Region typisch sind 
• Verzicht auf synthetisch-chemische Pflanzenschutzmittel
• Schutz der spezifischen Biodiversität im Ursprung durch Habitatsschutz
• Aktive Kreislaufwirtschaft

Warum und wie wir durch BIO einen Beitrag leisten

Durch unser Bestreben, kontinuierlich kontrolliert-ökologische Erzeugnisse zu bevorzugen, schaffen wir die Möglichkeit einer fruchtbaren Erde für uns und kommende Generationen. Mit diesem Handeln erhalten oder erhöhen wir im besten Fall die Nachfrage nach umweltverträglichen Produkten, was im Idealfall die Relevanz und somit das Angebot solcher Produkte fördert.
Gleichzeitig erhalten wir hierbei aktiv die Chance, dem Klimawandel und seinen Konsequenzen mildernd entgegenzuwirken.

Was bedeutet Gerechtigkeit für uns

• Jede Person hat den gleichen unverzichtbaren Anspruch auf ein völlig adäquates System gleicher Grundfreiheiten, das mit demselben System von Freiheiten für alle vereinbar ist.
• Da alle Menschen Individuen sind, mit eigenen Erwartungen, Wünschen und Gefühlen, obliegt es jeder Person selbst, für sich zu entscheiden, was in den eigenen Handlungen als gerecht zu erachten ist.
• Hierbei dient uns Folgendes als Kompass: „Handle nur nach derjenigen Maxime, durch die du zugleich wollen kannst, dass sie ein allgemeines Gesetz werde.“ [Immanuel Kant]

Wie ethisch korrekte Partnerschaften für uns aussehen

Idealerweise sind diese Partnerschaften geprägt von Menschenwürde, Solidarität, Mitentscheidung und Empathie für die gegenseitigen Bedürfnisse, Erwartungen und Wünsche. Hierbei sind alle Akteure bestrebt, miteinander und aneinander zu wachsen.